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      云陽戶外廣告的分類

      梯生活傳媒     更新時間:2016-08-29     云陽營銷策劃

          在媒體的分類中,戶外廣告有時叫戶外媒體,它是繼廣播、電視、報紙、雜志之后的第五大媒體。目前,人們在研究戶外媒體的時候,習慣性地根據戶外廣告的"動態"特性,大致可分為兩種。
          戶外廣告主要類型:即固定廣告牌和移動廣告
          一、固定廣告牌
          (1)大型廣告看板,主要指建筑物外墻廣告牌,一般面積較大,一塊廣告看板的面積有的甚至超過500平方米。
          (2)人行道廣告牌,就是指在人行道兩邊的小型看板、燈箱、立柱廣告,或者指示牌上發布的廣告等,一般距離地面2-5米距離比較短。比較低矮,傳播的有效
          (3)交通類廣告,主要設立在一些與交通類有關的公共場所,如車站、機場、高速公路、公交車站等地方。交通廣告指利用公共交通工具(火車、汽車、地鐵、輪船、飛行器等)作為發布廣告信息的媒介,主要形式有車身廣告、車廂內廣告、座椅套廣告、車票廣告等。交通廣告與戶外廣告最大的區別在于,交通廣告是流動性的廣告媒介,傳播范圍比戶外廣告靈活和廣闊得多,而且乘坐交通工具的人口流動性比較大,閱讀對象遍及社會各階層,有助于提高商品的知名度。除了提高商品知名度以外,交通廣告還有助于消費者了解產品的詳細信息,比如車廂內廣告多是乘客消磨時間的一種消遣,因此可以傳遞詳細的關于產品的信息。交通廣告一般制作和發布成本都比較低廉,作為輔助媒介是值得好好利用的。但發布交通廣告需要注意的是,由于其受眾廣泛,因此廣告的目標對象缺乏針對性,必須結合廣告發布的內容加以合理利用。
          (4)POP廣告:POP(P0P0fPurchaseAdverising)又稱售賣場所廣告,是一切購物場所內外(百貨公司、購物中心、商場、超市、便利店)所做的現場廣告的總稱,分為室外POP廣告和室內POP廣告兩大系統。不過,從嚴格意義上講,POP廣告也屬于戶外廣告的一部分。我之所以將其單獨列出來,是因為近年來隨著我國大型售賣場的發展,POP廣告已經隨之發展成為一種重要的賣場廣告手段。
          室外POP廣告:包括購物場所外的一切廣告形式,諸如條幅、燈箱、招貼、海報、門面裝飾、櫥窗布置等。室內POP廣告:包括購物場所內的一切廣告形式,如柜臺陳列、柜臺廣告、空中懸掛廣告、模特廣告等。
          POP廣告主要是刺激消費者的現場消費,因為銷售現場的廣告有助于喚起消費者以前對于商品的記憶,也有助于營造現場的購買氣氛,刺激消費者的購買欲望。
          二、移動廣告
          (1)公交車身廣告
          (2)熱氣球、飛艇(船)廣告
          (3)專業廣告車,又稱DAV廣告車,是一種在車廂的左右兩面和后面裝載廣告發布機器的專門車輛。
          不過有時候,我們也有將戶外廣告媒體分為電子類和非電子類兩種:電子類廣告媒體顧名思義就是,要達到廣告的信息顯示效果,就必須要使用電,有電視墻、LED顯示屏、Neon等。非電子類廣告就是除了這些電子廣告之外的廣告,一般為傳統廣告牌。

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