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      場景營銷會是未來品牌的主流嗎?

      梯生活傳媒     更新時間:2020-03-31     云陽營銷策劃

              中國人對于概念營銷非常熱衷,尤其是對于熱詞的塑造十分精準,如網紅營銷,場景營銷等。場景營銷是一個“新鮮詞語”,但對于甲方來說,肯定是一個“好詞”,未來的場景營銷,或許會成為營銷主流。

              場景營銷概念:

              場景營銷意在把營銷方式與人們的生活場景緊密結合起來,從而達到商家的營銷目的。是基于人們上網行為始終處在輸入場景、搜索場景和瀏覽場景這三大場景之一的一種新營銷理念。

              我們舉個最簡單的例子,想象這種情景:

              你早上起床刷牙,刷著刷著發現牙齦出血了,這時 AI 牙刷自動提示“XX牌牙膏對防止牙齦出血奇特功效……”于是你很愉快的付了錢。

              這種探析消費者需求甚至隱私的營銷早晚會出現。不過這其實也是最原始手段的技術更新而已,我們出差時住快捷酒店時收到的小卡片也是一種場景營銷。

              目前為止,人們所謂的開業商演互動以及舉辦產品活動,互聯網公司的線下網紅店,都是在打造一種場景,場景營銷會極大的增強消費者的代入感,讓人們心甘情愿的為之買單。

              場景營銷麻痹的是人們的神經,就像一部《請回答1988》能夠在某平臺產生9.8的評分一樣,它可以引起人們深沉的情感共鳴,而這些情感能夠超越國界。營銷也如此,場景營銷在某種環境下是情感營銷,它可以達到一定的感覺痛點,讓人在某種場景下買單。

              盡管我們現在也有場景營銷,但其發展還較為緩慢。總而言之,場景營銷可能正在經歷這種從最粗曠的關聯+觸達,到最精準的關聯+觸達的轉變。現在的短視頻風口也是場景營銷的一種,其最主要的就是將人們置于某種場景下,“說服”客戶。

              除了短視頻營銷、線下活動營銷等,場景營銷未來還有很多等待我們去挖掘,或許只有抓住人們心靈中最關鍵的部分,引起共鳴,才是未來營銷的必經之路。對于廣告人來說,塑造詞匯只是一種新奇方式,但是營銷的內核未變,未來的廣告人只有緊跟潮流,不斷推陳出新,才能與行業一同進步,共同成長。

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